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小小门锁引发对爱的思考,名门静音门锁这波营销真的走心了

核心提示: 近些年,越来越多的家居企业借势节日营销,为品牌造势。但如何洞察受众人群的精准需求,深入地与消费者进行沟通?是各大品牌在营销中面临的难题。过去的4.16世界噪音日,在相对低关注度的门锁行业,一部微电影却给我们带来真实的感动,也引发了对家居营销新趋势的一番思考。

近些年,越来越多的家居企业借势节日营销,为品牌造势。但如何洞察受众人群的精准需求,深入地与消费者进行沟通?是各大品牌在营销中面临的难题。过去的4.16世界噪音日,在相对低关注度的门锁行业,一部微电影却给我们带来真实的感动,也引发了对家居营销新趋势的一番思考。

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洞察消费需求,名门利用微电影打造用户情感连接

影片选取了从恋人相爱到共同生活这一故事背景,展示了现实中一对恋人日常相处时产生的摩擦以及如何相互磨合,女主角思柔饱受男友不经意制造的噪音,看似亲密的关系背后酝酿着一触即破的情感危机,最后由换锁这件小事,重新打通了两人之间的隔阂。

2-微电影观看二维码

微电影链接:https://v.qq.com/x/page/c06312wixl1.html

没有红酒西餐、周游世界,影片真实展现了:相爱的两个人普通的恋爱日常,让我们总能从一个个镜头里找到共鸣,也启发我们:爱情并非时时美好,需要用心经营,在亲密关系的相处过程中,要学会找到彼此的平衡之道——无需多言,最好的爱,是静静地守护。由恋爱相处之道,到引发关注所爱之人的真实需求,以及如何为他们营造更好的安静舒适的空间,最终落脚到爱的最好方式,短短3分钟,却包含了很多“爱”的哲理和“家”的学问。

回归《无声之爱》影片创作初衷,大部分用户对于静音门锁这一产品还比较陌生,对于开关门声的噪音也觉得影响不大,甚至习以为常。因此,影片并未直白的讲述静音产品功能,而是用另一种讲述方式,将产品优势进行情景化、剧情化、视频化,赋予冰冷的门锁以丰富的感情,告诉用户:这些小小的细节,对于我们所爱之人,有着不小的影响,甚至会影响到我们的家庭关系。

深入探寻消费者沟通方式,搭建有效传播

一直以来,围绕“静音”这一话题,名门做了很多思考,在挖掘用户需求和沟通方式上,让用户关注室内门锁噪音危害,是问题的第一步,在品牌理念的表达上,以情感入手,是第二步。这部记录恋人生活的微电影是一种尝试,也取得不错的效果。

好的故事及真情实感,也为《无声之爱》这部微电影带来好的口碑和流量。自4月16日上线以来,优酷、腾讯、网易、乐视等视频平台播放量累计超过500万,用户在感受到影片本身所传递的情感本身之余,也开始关注并了解此前相对陌生的静音门锁。

3-乐视视频截图

4-腾讯视频截图

一次有效的营销,不仅在于微电影本身,好的传播也是关键所在,围绕此次《无声之爱》微电影,名门静音门锁联合网易家居,在4.16世界噪音日之际,举行“无声之爱”名门静音门锁4·16噪音日公益论坛,并邀请关系心理学家胡慎之、知名设计师刘卫军等KOL,以及20余家媒体,共同为微电影发声,进一步为此次微电影扩大了声量。

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除了有效传播,提高受众的参与度,也是品牌营销的关键。名门通过网易平台发起#安静的爱,从门锁开始#话题互动,围绕微电影和《无声之爱》的主题,进一步与受众沟通,很多用户表示:对于此次微电影表达的情感,有同样的感受。好的受众参与度,让传播更为精准和深入,也可以建立更多的用户口碑。

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关注门锁噪音,持续推动静音消费升级

作为门锁行业的领军品牌,名门静音门锁自2013年起,就找到了清晰的产品差异化和品牌定位,将“静音”作为品牌战略定位,静音产品不断迭代升级,2012年发明静音门锁以来,目前已升级迭代至第4代。至今申请发明专利79项,已获批31项,并在行业中率先建立静音实验室,致力于打造静音门锁世界级品牌,真正为用户的品质生活升级助力。

第四代静音广告画面大型印刷广告画面(5X3.4M)

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在与消费者互动上,名门静音门锁建立了一支以90后为主的年轻化内容营销团队,通过与网易等各大门户网站和媒体平台、一系列优质的内容,在移动端和PC端与用户互动。通过一系列标杆性的营销动作,比如2016年行业首次发布静音白皮书《中国门锁及家居五金静音白皮书》、2017年针对用户首次发布《2017中国家庭静音消费趋势》蓝皮书、独家赞助梁静茹演唱会深圳场、承办中国围甲联赛中山专场,联合梁静茹、陈铭等明星IP,探索出品牌与用户互动的全新路径。

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责任编辑:杨春琴
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